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  2013年伴随着中国互联网广告的风生水起,RTB可以说改变了整个互联网广告形态。各大互联网巨头纷纷布局RTB,或是推出广告交易平台,或是涉足需求方平台。而作为互联网传统巨头的网易也开始布局RTB市场,推出网易DSP产品——有道智选。经过一段时间的耕耘,有道智选已经获得大量广告主的喜爱。

  作为网易旗下一家依靠大数据来提供互联网服务的公司,网易有道根据自己多年的搜索经验和技术积累,最近推出了需求方平台“有道智选”,有道智选凭借强大的数据积累与互联网技术经验,解决了很多广告主所困扰的人群精准和智能优化的问题,这在给万表网、梦芭莎等客户提供服务的过程中得到了验证。
  有道智选,连接中国最具影响力网易门户及网易旗下品牌资源, 成功对接了国内外主流广告交易平台(TANX,ADX,TADE等),采用站点定向、基于人群的重定向以及兴趣定向等领先精准定向技术,为各行业广告主提供实时竞价(RTB)采购目标人群曝光的需求方平台(Demand-Side Platform,DSP)。
  有道智选(需求方平台)可以根据已有的用户分析、站点分析,结合广告主所提供的需求:目标用户年龄层、性别、地域、兴趣、或广告主已知自己转化站点等信息,我们支持站点定向投放(即广告投放到客户定投的网站上)、兴趣定向(即根据用户兴趣分类,将广告展示给目标用户人群),此外,时间定向、地域定向(细化到市),从而实现精准定位。
  由于同一行业不同产品或客户之前投放别的dsp平台的情况会有所不同,因此为了加强时间效率,、实现精准,建议客户加载代码。广告主加载代码后,每次有用户访问广告主的网站,都会被系统记录。用户离开用户网站,进入其他网站(智选自有媒体资源、Adex的流量资源等)时,对该用户展示客户的广告,从而将离开的用户重新带回客户网站,实现购买。
  用户如果通过我们的广告、或者用户通过其他方式(直接输入网址等其他非广告位置)进入客户网址页面的某个产品,却无进行购买转化的行为,但我们因为加载代码,所以可以锁定用户的cookies(这个想必大家做广告的都应该清楚, 目前互联网广告定位技术都是基于cookies),然后用户离开页面后访问了与我们进行合作的站点如21cn等,在用户浏览的页面,我们通过cookies技术以及RTB技术(实时竞价),在访问站点的时候我们会展示用户之前所访问的产品广告。从而实现重定向。
  投放有道智投有哪些优势
  传统网络推广卖的是广告位,客户需为非目标用户的浏览买单,属于粗犷性投放;智选精准营销通过人群分析模型和广告优化算法对海量数据进行分析,采用6大定向技术:1、用户定向;2、兴趣定向;3、站点定向;5、时间定向;6、地域定向 ,实现 RTB(实时竞价)精准投放。
  通俗点讲,我们以前投放广告其实都是在网站上买一个位置,不管看到这个位置的人是不是您的潜在消费者。在这种情况下,有一部分人虽然看见了、点击了您的广告,但是实际上却对您的产品没有需求的,这部分广告费就浪费了。
  而有道智选通过人群定向技术,可以帮助你挑人,挑到你的潜在消费者再去展示你的广告,并且和对接的广告交易平台采用实时竞价的方式,只有你的目标用户出现了,我们才去出价。这样,就不怕非目标客户也因为好奇点击了广告,浪费了广告费用。从而大大的提高了有效点击,帮你省下了大笔大笔的广告费!
 
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